Монетизация сайта – что и как?

1 Методы монетизации сайта

Существует достаточно широкий перечень методов монетизации ресурса, которые не ограничены одной лишь рекламой. Рассмотрим для начала наиболее часто встречающиеся и обсудим рекламу позднее.

Подписки и расширенные подписки. К данной методике подходят и сайты, продающие какие-то цифровые услуги (разработка и программирование, программное обеспечение), и ресурсы, продвигающие какой-то специфический тип информации, недоступный обычному пользователю. К последним типам ресурсов можно отнести и порно-сайты, и правовые энциклопедии.

К расширенным подпискам можно отнести и продажу каких-то специфических услуг (звонки на мобильные со скайпа, к примеру), или расширение предоставляемого сервиса (gmail или dropbox).

Примеры: Gmail, Skype, Free-Lance, Shape5.

Продажа услуг, товаров, виртуальных товаров. Сайт специализируется на продаже каких-то конкретных продуктов. Это могут быть физические товары в интернет-магазине или красиво нарисованная картинка в онлайн-игре, дающая +100 к интеллекту.

Примеры: BK.com, VK.com, Amazon

Комиссионные. Некоторые сайты занимаются перепродажей товаров и услуг. Обычно для этого разрабатывается специальный автоматизированный сервис, позволяющий пользователю совершать покупки в режиме онлайн за несколько кликов мышью. Подобный подход используют посредники по продаже валюты, авиабилетов и т.д.

Примеры: Robokassa, Yandex.Money, Steam

Партнерские программы. Один из наиболее распространенных способов “выживания” для многих типов сервисов в интернете. Среди активно использующих данный метод монетизации и сайты хайпов, и крупные корпорации вроде Amazon.

Примеры: Mamba, Amazon

Реклама, контекстная реклама и product-placement. Самый главный источник дохода для ресурсов без определенной специализации и производства собственных интеллектуальных или цифровых продуктов. Именно реклама позволяет небольшим ресурсам приносить прибыль своим владельцам; часто за счет рекламы и выживают бесплатные стрим-платформы, файлообменники и другие полезные ресурсы.

Примеры: Putlocker, Youtube, Kinopoisk, Lostfilm, RBK – тысячи их…

2 Другие методы монетизации

Среди интересных подходов к финансированию и выкачиванию прибыли из сайта можно отметить:

Краудфандинг. Часто разработчики сайтов просят лояльных пользователей пожертвовать “сколько не жалко” на поддержание работы ресурса. На такой шаг, к примеру, каждый год идет Wikipedia – крупнейшая онлайн-энциклопедия.

Краудинвестинг. Многие сайты сейчас стараются повысить эффективность собственной монетизации для чего стараются привлечь инвестиции на развитие. Такие сайты можно найти и на бирже ShareInStock.

3 Подходы к монетизации сайта

Иногда ресурсы изначально “заточены” под какую-то определенную модель монетизации. В этом случае сайт создается с какой определенной коммерческой целью. В этом случае используется лишь один метод монетизации.

К примеру, браузерные многопользовательские игры обычно рассчитаны строго на привлечение заинтересованной целевой аудитории и продаже им своих цифровых товаров. Дополнительные игровые предметы, очки рейтинга и все в этом духе стоит немало и позволяет полностью оправдать расходы на поддержание ресурса.

Подобная стратегия извлечения прибыли работает только при наличии достаточно интересного продукта, за который аудитория сайта будет готова платить. К сожалению, для абсолютного большинства ресурсов в интернете специализированный подход к процессу монетизации не подходит. У них попросту нет «ходового» товара.

Вторым подходом можно считать смешанный подход, в котором используются разные методики монетизации ресурса. В зависимости от “спреда” среди аудитории можно достичь оптимального соотношения цен на цифровые товары, площади, отдаваемой под рекламу, и агрессивности партнерских программ.

Одним из примеров такого сайта будет и наш сайт – PasProfit.ru. В своей деятельности мы стараемся работать по максимуму с партнерами, активно работаем над улучшением позиций сайта в поисковиках, чтобы стать интересной рекламной площадкой, и создаем интересные аудитории финансовые и информационные продукты.

4 Эффективность монетизации

Прибыльность ресурса зависит не только от избранных методов монетизации, но и от инвестиций, вложенных напрямую в развитие сайта. Какие основные расходы на работу ресурса?

• Техническое обслуживание. Размещение на сервере, оплата процессорной нагрузки, покупка дополнительного дискового пространства и множество других услуг от провайдера услуг по хостингу.
• Продвижение и наполнение контентом. Статьи, которые будет легко и интересно читать, длительная работа в социальных сетях и партнерские отношения с другими сайтами, разработка правильной структуры сайта, удобной для поисковых роботов – все это стоит огромных денег.
• СЕО (англ. SEO – search engine optimization) – это комплекс мер по улучшению семантической составляющей текстового контента для того, чтобы поисковые роботы yandex, google и других систем могли быстро показать пользователю сайт в результатах пользователя, если сайт правильно оптимизирован под соответствующие поисковые запросы. Услуги по СЕО часто обходятся сайту дороже разработки и текущего технического обслуживания.
• Технологическое совершенствование. Добавление нового функционала, систем защиты от взломов и похищения информации, просто красивые кнопочки и выезжающие меню – это также обходится ресурсу в солидную сумму.

Мы даже не будем говорить о стоимости услуг дизайнеров, рекламы в социальных сетях и поисковых системах.

«Сегодня работа крупного ресурса стоит тысячи и десятки тысяч долларов ежемесячно, а потому правильная монетизация сайта – ключ к успешному существованию сайта в долгосрочной перспективе».

Чем больше функций, пользователей и услуг он предлагает, тем более диверсифицированной и продуманной должна быть стратегия монетизации.