Цена акций увеличивается благодаря положительным упоминаниям в прессе

Исследование РБК daily, "Медиалогии" и экспертов Высшей школы экономики подтвердило, что положительная информация о компании повышает доверие инвесторов к ней.
В исследовании приняли участие 48 компаний, из них 30 находится в базе расчета индекса ММВБ и 10 компаний, котировки которых составляют более 5% в отраслевых индексах. Каждой компании был присвоен индекс информационного благоприятствования - ИИБ, присваиваемый по итогам месяца за период с 1 июля 2009 по 30 июня текущего года. Чем выше значение ИИБ, тем ярче и позитивнее присутствие в СМИ персоны или компании и, как следствие, тем заметнее для читателей такие сообщения.

Каждое сообщение в прессе оценивалось по шкале от -1000 до +1000. К примеру, +217,97 баллов присвоила "Медиалогия" материалу о планах Сбербанка, которые касались намерений компании стать крупным игроком в автопроме.

При оценке из рейтинга выпали сразу девять компаний, поскольку о них за два года было менее десяти тысяч упоминаний. В результате исследователи установили, что существует взаимосвязь между средней ценой акций на конец месяца и ИИБ. Увеличение индекса хотя бы на один пункт увеличивает котировку акций на 0, 073%. Такая же зависимость появляется и в случае понижения индекса. Однако для каждой компании такой показатель сугубо индивидуален, что необходимо учитывать, осуществляя вложение денег.

Больше всего СМИ влияют на бумаги "Интер РАО". В случае с этой компанией один пункт повышения индекса равняется прибавлению в цене акций на 17,4%. При этом компания видит в этом положительный результат разработанной коммуникационной стратегии.

Чуть меньший рост котировок (на 16,6%) у НЛМК. А меньше всего на сообщения в прессе реагируют инвесторы Сбербанка и "Газпрома", так как они ничего не теряют, если ИИБ уменьшится хотя бы на 1 пункт.

Но существуют и такие компании, которым положительные упоминания приносят вред, а не пользу. Так, рост ИИБ понижает котировки акций "Сургутнефтегаза" на три процента.

Эксперты считают, что информационное поле, в котором находится та или иная компания, это не единственный фактор измерения капитализации. Однако доверие инвесторов повышается, если компания грамотно выстраивает финансовый пиар.